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 　美汁源果粒橙是可口可樂公司旗下的系列品牌之一，也是全球銷量較大的果汁品牌之一。目前，該產(chǎn)品分銷100多個(gè)。美汁源亞太區(qū)副總裁DougBippert表示，天津的加盟環(huán)境非常好，天津可口可樂公司的發(fā)展已經(jīng)說明了這一點(diǎn)。喜歡橙汁口味飲料的消費(fèi)者又多了一個(gè)選擇?？煽诳蓸饭纠^前年推出“酷兒”以后，可口可樂再度出手向非碳酸飲料市場(chǎng)投入一枚重磅炸彈，在北京市場(chǎng)全面推出“美汁源”果粒橙。與此前…

 “美汁源”品牌在上市之前，可口可樂就已經(jīng)做了大量的調(diào)查和分析，甚至包含了目標(biāo)消費(fèi)者情感方面的問題，還得到這樣一個(gè)結(jié)論：人們都比較關(guān)心自己的健康，希望有一個(gè)健康的生活。當(dāng)然在落實(shí)到產(chǎn)品的本身上，結(jié)合果汁類產(chǎn)品的特性，可口可樂公司需要了解消費(fèi)者為什么要喝果汁？他們的動(dòng)機(jī)是什么？從中可口可樂公司得出消費(fèi)者在飲用果汁方面的好處和利益。

在品牌差異化方面，“美汁源”果汁的產(chǎn)品口感設(shè)計(jì)方面與眾不同。如該品牌產(chǎn)品里有果肉，能讓人聯(lián)想到許多好的感覺，如自然、營(yíng)養(yǎng)、健康，并且非常真實(shí)。所以“美汁源”果汁能夠給到消費(fèi)者很清晰的口感，讓消費(fèi)者感覺到與眾不同。之所以在產(chǎn)品推出之前做這么多調(diào)查和分析工作，就是讓產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)飲料的需求息息相關(guān)。

市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)

當(dāng)然，這個(gè)品牌的成功還有另一個(gè)原因，就是高質(zhì)量的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。該品牌主要針對(duì)成年人和家庭，品牌路線非常清晰，這也是可口可樂公司敲開國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)拳頭產(chǎn)品。從電視廣告到店內(nèi)促銷、產(chǎn)品陳列，以及針對(duì)媒體的一系列宣傳，整合可口可樂公司的一些資源優(yōu)勢(shì)和展開一些營(yíng)銷活動(dòng)，都為該品牌在市場(chǎng)上取得成功做了必要的鋪墊。