健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“魔水”。作為個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶優(yōu)先為國(guó)人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念。
健力寶與體育結(jié)緣，贊助體育賽事是健力寶作為運(yùn)動(dòng)飲料特性的集中表現(xiàn)，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料，健力寶把握市場(chǎng)脈搏、借亞運(yùn)會(huì)將展開一系列體育營(yíng)銷，全面打造運(yùn)動(dòng)飲料知名品牌。健力寶成立于1984年，經(jīng)過(guò)三十多年的風(fēng)雨歷程，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)以飲料生產(chǎn)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，擁有享譽(yù)全國(guó)的知名飲料品牌——健力寶，并涉足制罐、塑料、包裝、調(diào)味品、房地產(chǎn)等多種行業(yè)的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。
健力寶集團(tuán)擁有多個(gè)知名品牌：健力寶、第五季、爆果汽、愛運(yùn)動(dòng)、A8、寶豐等，其中健力寶是飲料業(yè)務(wù)的核心品牌，已有二十多年的歷史，在全國(guó)范圍內(nèi)享有極高的知名度。
新世紀(jì)，新篇章。未來(lái)，健力寶集團(tuán)將進(jìn)一步突出主業(yè)，以做"代表中華民族文化的企業(yè)品牌"為崇高奮斗目標(biāo)，以健康產(chǎn)業(yè)為龍頭，以打造百年品牌為己任，致力于建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的健力寶產(chǎn)業(yè)王國(guó)，再創(chuàng)民族飲料的新輝煌。
品牌商標(biāo)
參與產(chǎn)品開發(fā)的陳新金醫(yī)生自告奮勇設(shè)計(jì)商標(biāo)，請(qǐng)自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”三個(gè)字寫在一張宣紙上，佛山三水酒廠廠長(zhǎng)李經(jīng)緯又請(qǐng)三水區(qū)里的廣告公司設(shè)計(jì)出一個(gè)由書法與英文字母相結(jié)合的商標(biāo)圖形。這個(gè)新商標(biāo)的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚：“J”字頂頭的點(diǎn)像個(gè)球體，是球類運(yùn)動(dòng)的象征，下半部由三條曲線并列組成，像三條跑道，是田徑運(yùn)動(dòng)的象征。從整體來(lái)看，那個(gè)字的形狀又如一個(gè)做著屈體收腹姿勢(shì)的體操或跳水運(yùn)動(dòng)員。整個(gè)商標(biāo)體現(xiàn)了健力寶與體育運(yùn)動(dòng)的血脈關(guān)系。它在當(dāng)時(shí)陳舊、雷同的商品商標(biāo)中算得上是鶴立雞群。
品牌發(fā)展
二十多年來(lái)，健力寶創(chuàng)造的“之”達(dá)60多項(xiàng)，多次獲得輕工業(yè)部不錯(cuò)新產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)八年入選“全國(guó)五百?gòu)?qiáng)大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)10年被評(píng)為“受消費(fèi)者歡迎的飲料”。
積極實(shí)現(xiàn)目標(biāo)社會(huì)，推動(dòng)民族進(jìn)步，品牌責(zé)無(wú)旁貸。1996年，健力寶出資1000萬(wàn)元支持航天事業(yè)，1998年為希望工程一次性捐款1000萬(wàn)元，在全國(guó)建立了40所希望小學(xué)，援助1998年抗洪賑災(zāi)款物達(dá)1326萬(wàn)元。1984年至今，健力寶支持我國(guó)教育、體育、科技、賑災(zāi)等社會(huì)福利事業(yè)的資金達(dá)3億多元。
從1984年的第23屆奧運(yùn)會(huì)開始，健力寶先后贊助體育代表團(tuán)參加了4屆奧運(yùn)會(huì)，贊助第11屆、第13屆亞運(yùn)會(huì)，贊助第六、第七、第八屆中華人民共和國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型體育賽事活動(dòng)。健力寶的成長(zhǎng)見證了體育事業(yè)的成長(zhǎng)和騰飛。
2002年1月，健力寶集團(tuán)由國(guó)有企業(yè)成功轉(zhuǎn)制為股份制公司。經(jīng)過(guò)了一系列的改革與調(diào)整，新產(chǎn)品不斷推出，業(yè)績(jī)大幅提升，總資產(chǎn)也從改制前的37億迅速增加到50億。2005年10月公司與臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，加快了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，品牌效益日漸提升。2007年1月8日，健力寶與有名飲料巨頭加拿大Cott飲料公司舉行簽約儀式，正式成為Cott的亞太區(qū)飲料加工生產(chǎn)基地，健力寶開始拓展海外市場(chǎng)之旅。公司在不斷提高自身發(fā)展的同時(shí)，在就業(yè)、稅收、本地采購(gòu)、技術(shù)引進(jìn)、人才培養(yǎng)等多方面為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。
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